🦸 Landing page - Optimisez votre Héros (épisode 2)!

John-Pierre Clark ·

Vous allez tout savoir sur :

La landing page est la page la plus importante de votre site internet. La page où vos visiteurs vont se transformer en prospects puis en clients.

Dans le premier épisode, j’ai plongé dans votre en-tête de page. Nous avons découvert 4 choses à faire qui vont immédiatement impacter votre taux de conversion.

Landing Page  - Épisode 1 - Optimisez votre en-tête de page >>

Aujourd’hui, on attaque la section Héro de votre landing page.

Le Héros d’une page web est la partie juste en dessous de votre en-tête.

Il comporte 4 parties :

  • H1

  • H2

  • CTA

  • Image

1/ H1 - Votre titre

Le H1 est le texte le plus important de votre page. On l’appelle H1, car c’est la balise HTML qui va entourer votre titre. Et cette balise a une double fonction : 

  • Le H1 est utilisé pour s’assurer que tous les titres ont le même format sur votre site.

  • Le H1 dit à Google quel est le sujet principal de la page.

Durant tout ce guide, lorsque je parle de H1 ou H2, ça voudra dire le titre et le sous-titre de votre page.

Quand vous faites du marketing, vous essayez d’attirer des visiteurs qui ont recherché précisément des mots-clés, ou ont montré une intention d’achat en cliquant sur votre publicité.

Et, en théorie, vous devriez offrir un produit ou service qui répond aux besoins liés à ces mots-clés.

C’est donc super important de mentionner à nouveau votre mot-clé principal dans le H1 de votre landing page. Cette mention va rassurer votre visiteur en lui indiquant qu’il est au bon endroit.

Vous pouvez être très créatif avec vos titres, mais un modèle qui convertit très bien, c’est :

Titre (H1) = Mot Clé + [Le visiteur va gagner quoi en lisant cette page ?]

Exemples :

  • Garde Meuble Paris - Trouver Le Meilleur Prix De 2022

  • Design d’Intérieur - Rendez Votre “Chez Vous” Intime & Unique

N’oubliez pas de mettre votre H1 aussi dans vos Meta Title pour montrer de la consistance pour vos visiteurs ainsi que les moteurs de recherches.

Si vous avez plus d’un service ou si votre service à plusieurs objectifs, c’est important de créer 1 x H1 pour chaque combinaison de [mot-clé + service] que vous souhaitez promouvoir. 

Concrètement, vous allez donc avoir une landing page pour chaque combinaison.

2/ H2 - Rendez votre landing page aussi collant que du miel

Votre H1 est la raison pour laquelle les visiteurs commencent à lire votre page.

Votre H2 (sous-titre) est comment vous allez vous assurer qu’ils restent sur votre page.

Un non-format de H2 est :

[Ce que vous allez gagner] + [Avec ce service]

Exemple :

  • Trouvez le meilleur XYZ en faisant ABC

  • Perdez du poids en faisant ce régime.

3/ CTA - Ajoutez votre demande d’action

Le CTA (Call to action en anglais), c’est le moment où vous demandez à votre visiteur de passer à l’action.

C’est l’objectif principal de votre page.

C’est le moment où il va passer de visiteur à prospect.

Dans votre section Hero, c’est le moment d’être très clair sur ce que vous attendez de votre visiteur. Le CTA prend souvent la forme d’un bouton cliquable.

  • Si vous souhaitez qu’un visiteur s’inscrive, ajoutez un CTA : Inscrivez-vous

  • Si vous souhaitez qu’un visiteur télécharge quelque chose : Téléchargez votre PDF

  • Si vous souhaitez qu’un visiteur fasse une demande de devis : Demandez un devis

4/ Image ou Vidéo

Plus votre produit est compliqué et plus cette partie est importante.

Une bonne image peut rassurer le visiteur.

Une bonne vidéo explicative peut montrer un produit en action.

Si vous offrez une prestation de services comme un maçon, ou plombier, le choix de votre photo va être primordial pour vous différencier de la concurrence.

Le [H1 + Image] est la combinaison où je fais le plus d’AB Tests.

Si possible, n’utilisez pas de photos stock. Encore mieux montrez vous et votre équipe en action.

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