đŸ§± Google Ads - Épisode 5 - Structure de comptes et mots clĂ©s

John-Pierre Clark ·

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Si vous avez raté les premiers épisodes sur Google Ads, vous pouvez les retrouver ici :

Dans la prochaine section, Google essaie de vous faire créer votre premiÚre annonce trÚs rapidement. Sans vraiment comprendre comment un compte Google Ads se structure.

On commence donc par une petite intro sur la structure puis on attaque les mots clés.

1/ Intro rapide à la structure d’un compte Google Ads

Un compte basique Google Ads ressemble à ça :

Campagne 1

Groupe d’annonces 1

Mots clés

Annonce

Groupe d’annonces 2

Mots clés

Annonce

Campagne 2

Groupe d’annonces 1

Mots clés

Annonce

Groupe d’annonces 2

Mots clés

Annonce

Si vous vendez des produits, vos campagnes peuvent ĂȘtre des catĂ©gories de produits, et vos groupes d’annonces vos sous-catĂ©gories de produits.

Campagne : Table

Groupe d’annonces : Table de salle à manger

Mots clés : grande table de salle à manger, petite table de salle à manger, table salle à manger 4 places

Si vous vendez des services, vos campagnes peuvent ĂȘtre vos catĂ©gories de services et vos groupes d’annonces des sous-catĂ©gories de services.

Campagne : Plombier

Groupe d’annonces : problùme de chaudiùre

Mots clés : chaudiÚre marche pas, plombier chaudiÚre, chaudiÚre urgence.

Et si vous vendez qu’un seul produit ou service, vos campagnes et groupes d’annonces pourraient ĂȘtre un type d’audience.

2/ Votre premier groupe d’annonce.

À la place de deviner ce que vos clients vont chercher sur Google, nous allons laisser la data nous aider à structurer notre compte.

Cette idée de ne pas trop deviner est clé.

MĂȘme si on connaĂźt bien nos clients, savoir exactement les mots clĂ©s qu’ils utilisent pour chercher votre produit est juste impossible.

Donc quand on lance un nouveau compte Google Ads, on crĂ©e toujours des groupes d’annonces prĂ©cises que l'on contrĂŽle et des groupes d’annonces de dĂ©couvertes.

Groupe d’annonce de dĂ©couverte

Votre premier groupe d’annonce sera la catĂ©gorie la plus gĂ©nĂ©rique. 

Pour les plombiers, ce sera des personnes qui cherchent le mot clé :

  • plombier

Pour les magasins de tables, ce sera pour les personnes qui cherchent le mot clé :

  • table

Ce groupe d’annonce ne sera probablement pas votre groupe d’annonces le plus performant, mais ce sera votre groupe d’annonce avec le plus de datas. Et on pourra utiliser cette data pour crĂ©er plein de nouvelles campagnes.

Nommez votre groupe d’annonces

cheese

Vous pouvez l’appeler “DĂ©couverte table” ou “DĂ©couverte plombier” selon votre marchĂ©.

Définissez votre enchÚre par défaut

cheese

Chaque marchĂ© sera diffĂ©rent. Une enchĂšre peut ĂȘtre rentable Ă  5 € / clic dans certains secteurs et catastrophique dans d’autres.

Comme ici on est dans un groupe d’annonces de dĂ©couverte, j’ai toujours tendance Ă  limiter l’enchĂšre. 

Donc si vous ĂȘtes nouveau, mettez 0.20 € pour commencer. On modifiera selon les datas.

3/ Votre premiers mots clés

cheese

Format de mot clés

Vous pouvez ajouter 3 formats de mots clĂ©s Ă  vos groupes d’annonces :

  • RequĂȘte large : grande table

  • Expression exacte : “grande table"

  • Mot clĂ© exact: [grande table]

RequĂȘte large : grande table

Votre annonce sera visible pour des personnes qui cherchent “grande table” et “table de grande taille”. Mais elle pourra aussi ĂȘtre visible pour “tables exceptionnelles”, mais aussi “prix table pour des caravanes”. En rĂ©sumĂ©, vous donnez Ă  Google le droit de deviner des synonymes et aussi d’ajouter des mots clĂ©s qui lui semblent pertinents. 

Expression exacte : “grand table”

Vous allez ajouter des guillemets autour de votre mot clĂ©. Vos annonces s’afficheront pour des recherches qui incluent le sens de votre mot clĂ©. Vous allez voir quelques synonymes du sens, mais gĂ©nĂ©ralement, vos mots clĂ©s seront prĂ©sents dans la recherche.

Mot clé exact: [grande table]

Vous allez ajouter des crochets autour de votre mot clĂ©. Le format “exact” est beaucoup plus prĂ©cis. TrĂšs de mots seront permis autour des mots clĂ©s que vous avez choisi.

Vous pouvez ignorer : la partie “Obtenir des suggestions de mots clĂ©s”.

Saisissez votre mot clĂ© en format “expression exacte” et “mot clĂ© exact”. 

  • “table”

  • [table]

ou

  • “plombier”

  • [plombier]

Outils gratuits de gestion de mots clés

Ajouter des guillemets Ă  1 ou 2 mots clĂ©s, c’est assez simple et rapide. Mais pour des centaines de mots clĂ©s, ça peut prendre un temps dingue. 

Voici 2 outils gratuits qui peuvent vous aider :

AdwordsWrapper

Ajoutez vos mots clĂ©s dans la boĂźte Ă  gauche puis cliquez sur “wrap keywords”. L’application va crĂ©er une liste avec tous les formats possibles pour ces diffĂ©rents mots clĂ©s.

KeywordMerger

Cet outil est pour les combinaisons de mots clés. Essayé ça :

Boite 1 : 

  • table

Boite 2 : 

  • petite

  • grande

  • large

Boite 3 : 

  • Ă  vendre

  • acheter

  • prix

  • rĂ©duction

Puis cliquez sur “merge”.

L’outil crĂ©e automatiquement 12 combinaisons que vous pouvez ajouter directement Ă  votre compte Google Ads.

VoilĂ  pour l’épisode 5 sur Google Ads sur les mots clĂ©s. J’espĂšre que vous avez bien aimĂ© l’outil “keywordmerge”, il est super utile pour Google Ads mais aussi pour toute votre stratĂ©gie digitale.

La semaine prochaine, on attaque votre premiĂšre annonce !

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