🧱 Google Ads - Épisode 5 - Structure de comptes et mots clés
Vous allez tout savoir sur :
- 1/ Intro rapide à la structure d’un compte Google Ads
- 2/ Votre premier groupe d’annonce.
- 3/ Votre premiers mots clés
Bienvenue sur la newsletter “Dimanche Marketing” 🤗
Si vous avez raté les premiers épisodes sur Google Ads, vous pouvez les retrouver ici :
Dans la prochaine section, Google essaie de vous faire créer votre première annonce très rapidement. Sans vraiment comprendre comment un compte Google Ads se structure.
On commence donc par une petite intro sur la structure puis on attaque les mots clés.
1/ Intro rapide à la structure d’un compte Google Ads
Un compte basique Google Ads ressemble à ça :
Campagne 1
Groupe d’annonces 1
Mots clés
Annonce
Groupe d’annonces 2
Mots clés
Annonce
Campagne 2
Groupe d’annonces 1
Mots clés
Annonce
Groupe d’annonces 2
Mots clés
Annonce
Si vous vendez des produits, vos campagnes peuvent être des catégories de produits, et vos groupes d’annonces vos sous-catégories de produits.
Campagne : Table
Groupe d’annonces : Table de salle à manger
Mots clés : grande table de salle à manger, petite table de salle à manger, table salle à manger 4 places
Si vous vendez des services, vos campagnes peuvent être vos catégories de services et vos groupes d’annonces des sous-catégories de services.
Campagne : Plombier
Groupe d’annonces : problème de chaudière
Mots clés : chaudière marche pas, plombier chaudière, chaudière urgence.
Et si vous vendez qu’un seul produit ou service, vos campagnes et groupes d’annonces pourraient être un type d’audience.
2/ Votre premier groupe d’annonce.
À la place de deviner ce que vos clients vont chercher sur Google, nous allons laisser la data nous aider à structurer notre compte.
Cette idée de ne pas trop deviner est clé.
Même si on connaît bien nos clients, savoir exactement les mots clés qu’ils utilisent pour chercher votre produit est juste impossible.
Donc quand on lance un nouveau compte Google Ads, on crée toujours des groupes d’annonces précises que l'on contrôle et des groupes d’annonces de découvertes.
Groupe d’annonce de découverte
Votre premier groupe d’annonce sera la catégorie la plus générique.
Pour les plombiers, ce sera des personnes qui cherchent le mot clé :
plombier
Pour les magasins de tables, ce sera pour les personnes qui cherchent le mot clé :
table
Ce groupe d’annonce ne sera probablement pas votre groupe d’annonces le plus performant, mais ce sera votre groupe d’annonce avec le plus de datas. Et on pourra utiliser cette data pour créer plein de nouvelles campagnes.
Nommez votre groupe d’annonces
Vous pouvez l’appeler “Découverte table” ou “Découverte plombier” selon votre marché.
Définissez votre enchère par défaut
Chaque marché sera différent. Une enchère peut être rentable à 5 € / clic dans certains secteurs et catastrophique dans d’autres.
Comme ici on est dans un groupe d’annonces de découverte, j’ai toujours tendance à limiter l’enchère.
Donc si vous êtes nouveau, mettez 0.20 € pour commencer. On modifiera selon les datas.
3/ Votre premiers mots clés
Format de mot clés
Vous pouvez ajouter 3 formats de mots clés à vos groupes d’annonces :
Requête large : grande table
Expression exacte : “grande table"
Mot clé exact: [grande table]
Requête large : grande table
Votre annonce sera visible pour des personnes qui cherchent “grande table” et “table de grande taille”. Mais elle pourra aussi être visible pour “tables exceptionnelles”, mais aussi “prix table pour des caravanes”. En résumé, vous donnez à Google le droit de deviner des synonymes et aussi d’ajouter des mots clés qui lui semblent pertinents.
Expression exacte : “grand table”
Vous allez ajouter des guillemets autour de votre mot clé. Vos annonces s’afficheront pour des recherches qui incluent le sens de votre mot clé. Vous allez voir quelques synonymes du sens, mais généralement, vos mots clés seront présents dans la recherche.
Mot clé exact: [grande table]
Vous allez ajouter des crochets autour de votre mot clé. Le format “exact” est beaucoup plus précis. Très de mots seront permis autour des mots clés que vous avez choisi.
Vous pouvez ignorer : la partie “Obtenir des suggestions de mots clés”.
Saisissez votre mot clé en format “expression exacte” et “mot clé exact”.
“table”
[table]
ou
“plombier”
[plombier]
Outils gratuits de gestion de mots clés
Ajouter des guillemets à 1 ou 2 mots clés, c’est assez simple et rapide. Mais pour des centaines de mots clés, ça peut prendre un temps dingue.
Voici 2 outils gratuits qui peuvent vous aider :
Ajoutez vos mots clés dans la boîte à gauche puis cliquez sur “wrap keywords”. L’application va créer une liste avec tous les formats possibles pour ces différents mots clés.
Cet outil est pour les combinaisons de mots clés. Essayé ça :
Boite 1 :
table
Boite 2 :
petite
grande
large
Boite 3 :
à vendre
acheter
prix
réduction
Puis cliquez sur “merge”.
L’outil crée automatiquement 12 combinaisons que vous pouvez ajouter directement à votre compte Google Ads.
Voilà pour l’épisode 5 sur Google Ads sur les mots clés. J’espère que vous avez bien aimé l’outil “keywordmerge”, il est super utile pour Google Ads mais aussi pour toute votre stratégie digitale.
La semaine prochaine, on attaque votre première annonce !
