đŸ§± Google Ads - Épisode 3 - EnchĂšres et mises

John-Pierre Clark ·

Vous allez tout savoir sur :

Bienvenue sur la newsletter “Dimanche Marketing” đŸ€—

Si vous avez raté le premier épisode sur Google Ads, vous pouvez le retrouver ici :

On continue avec la création de votre 1Úre campagne :

1/ Indiquez comment vous souhaitez atteindre votre objectif

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  • Visites sur le site Web

  • Appels tĂ©lĂ©phoniques

  • Visites en magasin

  • TĂ©lĂ©chargements de l’application

Ici, je ne vais pas rentrer dans le dĂ©tail. Je rĂ©pĂ©terais beaucoup de ce qui a dĂ©jĂ  Ă©tĂ© dit plus haut. Ce guide a Ă©tĂ© crĂ©Ă© pour les business avec des sites internet, donc sĂ©lectionnez “Visites sur le site Web” puis entrez l’adresse de votre site internet.

2/ Commencer le suivi des ventes en tant que conversion sur le site Web

Si vous avez choisi ventes, Google proposera une section pour crĂ©er une action de conversion. Cette Ă©tape est super importante, mais ce n’est vraiment pas le moment de s’en occuper. On s’attaquera au tracking de conversion un peu plus tard.

3/ Choisissez le nom de votre campagne

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Le choix du nom d’une campagne peut ĂȘtre aussi compliquĂ© que vous le souhaitez. Et Il y a pas mal de diffĂ©rentes conventions Ă  ce sujet. À ce stade, c’est super important que vous puissiez analyser ce qui se passe sur votre compte Google Ads en quelques secondes. Et ça, ça veut dire reconnaĂźtre en un instant quelle partie de votre business gĂ©nĂšre la meilleure qualitĂ© de trafic.

Les 2 exemples ci-dessous sont une bonne base pour la plupart des business :

Ventes

Si vous vendez des chaussures en ligne, votre nom de campagne pourra ĂȘtre :

Homme - Chaussures - Baskets

Femme - Chaussures - Bottes

[Sexe] - [Produit] - [Catégorie]

Prospects

Si vous ĂȘtes un plombier dans le nord de la France et vous souhaitez gĂ©nĂ©rez plus de prospects, votre nom de campagne pourrait ĂȘtre :

Plombier - ChaudiĂšre - Lille

Plombier - Fuite WC - Roubaix

[Acivité] - [Catégorie] - [Géographie]

​

Rappelez-vous juste de faire simple. Le but est de pouvoir utiliser la data pour prendre des décisions qui aideront votre business à grossir. Et pour ça, il faut absolument pouvoir comprendre le nom de vos campagnes en 1 seconde.

Les autres méthodes qui utilisent des lettres et des codes sont trÚs bien, mais assurez-vous que ces raccourcis sont 100 % claires pour vous.

4/ Choisissez votre budget

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Cette section est toujours inquiétante pour les créateurs de nouveau compte Google Ads. Comment savoir quel montant choisir ?

D’abord, c’est important de savoir ce que Google fait avec cette information. Si votre budget est 50 €/jour, Google acceptera de dĂ©penser jusqu’à 100 € (le double) sur un jour donnĂ©. Mais il ne dĂ©passera jamais 50 €/jour en moyenne sur chaque pĂ©riode de 30 jours.

Vous ne dĂ©penserez jamais plus de 1 500 €/mois, mais c’est possible de dĂ©penser 1 000 € sur une pĂ©riode de 10 jours (10 x 100 €).

Quand vous estimez votre budget, vous devez vous assurer que vous pouvez couvrir la dépense la plus élevée durant les premiers jours de votre campagne.

Il n y a pas de bonne réponse ici. Votre budget dépend du budget global de votre business, de vos marges ainsi que vos besoins en ventes/prospects pour votre équipe.

Vous ĂȘtes en mode apprentissage. Donc c’est important de mettre le budget maximum ou vous ĂȘtes Ă  l’aise, mĂȘme si les rĂ©sultats ne sont pas top au dĂ©but.

On dirait un conseil de base en investissement : “n’investissez pas ce que vous n’ĂȘtes pas prĂȘt Ă  perdre. Mais c’est un bon conseil. Si vous devenez stressĂ© Ă  cause de vos dĂ©penses sur Google Ads, ça pourra vous paralyser dans votre quotidien. Vous allez passer votre temps Ă  rafraĂźchir vos statistiques et prendre des dĂ©cisions bien trop rapides sur votre compte Google Ads.

5/ Choisissez vos enchĂšres

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On va commencer par ignorer toute la partie haute de cette section et cliquez directement sur :

Vous pouvez Ă©galement sĂ©lectionner une stratĂ©gie d’enchĂšres directement (non recommandĂ©).

Oui oui, mĂȘme si c’est marquĂ© “non recommandĂ©".

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Un nouveau menu dĂ©roulant “secret” s’ouvre avec :

  1. Maximiser les clics

  2. Maximiser les conversions

  3. Maximiser la valeur de conversion

  4. Taux d’impressions cible

Maximiser les clics

Google vous “aidera” Ă  miser davantage si les mots-clĂ©s sĂ©lectionnĂ©s ont le potentiel de gĂ©nĂ©rer plus de clics.

Maximiser les conversions

Google vous “aidera” Ă  miser davantage si les mots-clĂ©s sĂ©lectionnĂ©s ont le potentiel de gĂ©nĂ©rer plus de conversions.

Maximiser la valeur de conversion

Google vous “aidera” Ă  miser davantage si les mots-clĂ©s sĂ©lectionnĂ©s ont le potentiel de gĂ©nĂ©rer des conversions avec la plus grande valeur.

Taux d’impressions cible

Google vous “aidera” Ă  miser davantage sur les mots-clĂ©s ou vous recevrez le plus d’impressions VS vos concurrents.

Et bien merci Google pour toute cette aide ! 😊

Mais voici le problĂšme
 Google est malin, peut-ĂȘtre encore plus malin que vous (clairement plus malin que moi..!).. Mais il n’y a pas de magie ici. Sans rien savoir sur votre business ou vos publicitĂ©, Google ne peut pas deviner quels mot-clĂ©s vont gĂ©nĂ©rer le plus de conversions, clics ou impressions. C’est juste impossible !

6/ Aidez Google Ă  vous aider !

Ce que Google fait, c’est miser sur des mots-clĂ©s, il apprend de la rĂ©action des visiteurs puis quand il a assez de donnĂ©es, il commence Ă  optimiser pour des clics, impressions ou conversions.

Google doit comprendre votre data et votre business avant de pouvoir décider quoi que ce soit.

Mais la personne qui connaüt le plus votre business, c’est vous. Vous connaissez votre historique, vos marges et votre vision pour l’avenir de votre business.

Ce que nous devons faire, c’est donner des informations importantes Ă  Google avec une structure qu’il comprend le plus rapidement possible. Et c’est seulement lĂ  que Google pourra nous aider Ă  gĂ©nĂ©rer plus de ventes et de prospects.

Vous avez sĂ»rement du voir en bas du menu dĂ©roulant des enchĂšres un choix : “CPC manuel”.

La meilleure option à ce stade, c’est le “CPC manuel”.

Vous avez besoin de contrĂŽler ce qui se passe. D’apprendre sur le marchĂ© ainsi que les rĂ©actions de vos utilisateurs et clients. Ici, on tente de crĂ©er la meilleure structure de data possible pour la donner Ă  Google. Et on pourra seulement faire ça si on a une comprĂ©hension parfaite de notre marchĂ©.

Choisir “CPC manuel” c’est pour le top 1 % des annonceurs sur Google Ads. Et le top 1 %, c’est exactement ce que vous allez ĂȘtre Ă  la fin de ces Ă©tapes.

Voilà, vous pouvez cliquer sur “CPC manuel” et ignorer “plus de paramùtres” pour l’instant.

À la semaine prochaine pour le prochain Ă©pisode de Dimanche Marketing !

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